On avait l’habitude des campagnes choc pour la sécurité routière à base de voitures encastrées et de parents éplorés. Des spots conçus pour choquer l’opinion publique sur un sujet plutôt consensuel. Mis à part les plus irréductibles des amateurs de bolides, agir pour la prévention au volant n’est pas très osé politiquement. Enjoindre au bon peuple de France de mettre sa ceinture ou d’éviter de conduire aviné ne comporte pas de risques majeurs pour la cote de popularité.
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Beaucoup plus nouvelle est la nécessité pour les associations de la solidarité, de l’autonomie ou de la protection de l’enfance de plancher, elles aussi, sur des stratégies de communication toujours plus percutantes. Le Collectif Alerte, la FAS ou APF France handicap conçoivent depuis quelques années des punchlines incisives, assorties de visuels assez crus, parfois même teintés d’un humour un poil désespéré : « Pauvre de père en fils » c
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