Publié le : Dernière Mise à jour : 11.07.2020Par : Sylvain BrezzierLecture : 7 min.
Pour l’entreprise, la marque employeur est de plus en plus importante. Elle permet de valoriser son image aussi bien à l’égard des salariés que des candidats potentiels. Un outil dont les établissements et services du secteur social et médico-social peinent pourtant à se saisir.
Apparue dans les années 1990, la marque employeur est un concept marketing RH (ressources humaines) qui consiste à attirer de nouveaux candidats, mais également de fidéliser les salariés. Un challenge de taille à relever pour les établissements et services du secteur social et médico-social (ESSMS) qui peinent à recruter, souffrent d’un déficit d’attractivité et dont le fonctionnement au quotidien – notamment pour les établissements d’hébergement pour personnes âgées dépendantes (Ehpad) – est impacté par un fort taux d’absentéisme et de turn-over du personnel.Mais que faut-il entendre au juste par « marque employeur » ? Il s’agit de l’image, de la réputation que renvoie une entreprise à ses employés, ses collaborateurs externes et aux candidats potentiels qui souhaiteraient la rejoindre. Dans sa thèse « De la marque employeur aux nouveaux enjeux RH », réalisée en 2011,…
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